ちょっと前ですが、Japan internet.comでのレポート「主要検索エンジンの連動広告リンクにご用心」にて、注意すべき内容が発表されています。

レポートによれば、各検索エンジンが配信している検索結果連動広告で表示されるリンクの数%は、利用者にとってあまり良いサイトではない（危険なサイト）ということです。

何を持って危険なサイトなのか、という部分はあいまいになってはいますが、確かに何か買いたい物を探しているときに、検索結果連動広告を押すと、良く分からないリンク集がいきなり表示されたり、ということは経験があります。

検索結果連動広告は、きちんとしたコンセプトを持って利用すればまだまだ有効なプロモーションの媒体ですが、一般的な使い方、とくに人気のあるキーワードなどで検索をした場合に表示させるケースにおいては、クリック単価も高くなっていますしはっきり言えば飽和状態です。効果は昔ほど見込めないと思います。

それに加え、こういったレポートが出てくる。

検索結果連動広告のメディアとしての限界が少し見えてきたのかな、という気がします。