□SEOとは
　SEOとは、Search Engine Optimization の略で「検索エンジン最適化」と呼ばれます。Googleのようなロボット型の検索エンジンが自分のサイトをクロールした際、特定のキーワードでより上位表示するようにロボットに解釈させるページの作り方をいいます。例えば「マンガ」というワードでGoogleをサーチした際に2006年12月13日時点で弊社運営サイト「マンガ市場ドットコム」は約 52,000,000 件中4番目に表示されます。この検索順位をなるべく上位になるようにするさまざまな工夫をSEO対策と呼びます。

□ワードを考えよう
　検索エンジンでどのようなワードで検索した人にサイトにアクセスしてもらいたいかを考えてみます。そのワードはサイトを表す上で適切なワードであるべきです。そうでないとたとえ特定のワードでの上位表示に成功しても、アクセスしたひとががっかりしてサイトをすぐに去ってしまうことになります。
この際メインになるワンワードと複数のサブワードを考えるといいと思います。
先の「マンガ市場ドットコム」がどんなサイトかを例にワードを考えてみましょう。
「読者は無料でマンガが読み放題！！まんが家はいつでも発表・すぐにレビューが！！ブログも充実なマンガポータルサイト。」
とサイト上部に表示しています。つまり簡単にいうとマンガの共有サイトなんです。なので「マンガ」というワードは最重要なワードとしてよさそうです。この最重要なワードはサイト名に含めるのも効果的です。「マンガ市場ドットコム」もセオリーどおりそうしました。
　つぎに最重要なワードを補完するサブワードをいくつか選択します。サブワードとは検索エンジンにワードを入力する際の第二検索ワードといわれるものと同じと考えてよいでしょう。メインワードの性格づけをするもので、顧客のニーズとも言い換えらるこのワードは、いわゆる絞り込み検索に利用され、このワードがサイトの内容とマッチすればサイトとの親和性の高いクライアントになるはずです。ただし、より多くの人を誘導したいならこのワードが検索の際より多くの人に使われている必要があります。ヤフーはこの情報を公開していますのでマンガをメインワードとする第二検索ワードのを調べてみます。弊社のハウハウ市場でこの検索ができます。
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メイン：マンガ
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01: マンガ 無料
02: マンガ 画像
03: アニメ マンガ
04: マンガ ランキング
05: マンガ 発売日
06: マンガ イラスト
07: マンガ 立ち読み
08: ワンピース マンガ
09: デスノート マンガ
10: のだめ マンガ
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上記の結果「無料、アニメ、ランキング...その他」でサブワードを利用するのが効果的と分かりました。よってマンガ市場ドットコムのトップページではこのサブワードを効果的に配置してみました。この第二検索ワードの結果は日々変わりますが、ランキング上位を押さえられればそうそう入れ替わらないはずしょう。しかし、最近の「のだめ」人気はすごいですねトップ１０入りしてきました。

つづく
事業戦略室　石田　有史郎